Prije deset godina pretraga je značila popis. Danas znači odgovor.

Prije desetak godina otprilike 45 posto pretraga na Googleu završavalo je bez klika. Danas ih je 68 posto. To znači da dvije trećine ljudi koji nešto potraže dobiju odgovor i nikamo ne odu — pročitaju ga na samoj stranici s rezultatima ili u razgovoru s AI asistentom.

Za nekoga tko ima web stranicu to je neugodna brojka. Ali nije cijela priča, i ono što se u njoj krije zapravo je dobra vijest.

Što je SEO, a što GEO

SEO je optimizacija za tražilice. Cilj mu je da vaša stranica bude visoko na popisu rezultata, jer se većina klikova događa na prva tri mjesta. Radi se desetljećima i pravila su poznata: relevantan sadržaj, tehnički ispravna stranica, brzina, poveznice koje na vas upućuju.

GEO je optimizacija za generativne tražilice — kraticu su 2024. skovali istraživači sa Sveučilišta Princeton i Georgia Tech u radu o tome kako AI sustavi biraju izvore. Cilj nije rang nego citat: da vas AI asistent spomene u odgovoru koji sastavi. Rang ondje ne postoji jer nema popisa.

Razlika je u tome što se optimizira. Kod SEO-a pitanje je gdje ćemo biti na listi. Kod GEO-a je hoće li nas uopće upotrijebiti kad sastavlja odgovor.

Zašto trebate oboje

Najlakše je pomisliti da je jedno zamijenilo drugo. Nije, i podaci to jasno pokazuju.

Klikova s tražilica ima manje, ali oni koji ostanu vrjedniji su nego prije. Kad korisnik pročita AI sažetak pa ipak klikne, dolazi već informiran i bliže odluci. Semrush je 2025. na uzorku od preko petsto tema izmjerio da posjetitelji koji stižu preko AI pretrage konvertiraju 4,4 puta bolje od klasičnog organskog prometa.

Uz to, biti citiran u AI odgovoru pomaže i klasičnom rezultatu. Analiza agencije Seer Interactive pokazala je da brendovi spomenuti u AI sažetku imaju oko 35 posto veći postotak klikova na svoj organski rezultat na istoj stranici nego oni koji nisu spomenuti.

Drugim riječima: GEO ne ukida SEO nego ga pojačava. A SEO i dalje donosi ono što GEO ne može — promet na upite kad netko točno zna što traži i želi doći na stranicu, a ne pročitati sažetak.

Što se konkretno radi za GEO

Ovo nije magija ni tajna formula. AI sustav bira izvore koje može pouzdano pročitati, provjeriti i pripisati. Zato pomažu stvari koje su ionako dobra praksa:

Odgovor odmah ispod pitanja. Ako je podnaslov pitanje, prva rečenica ispod mora biti odgovor, a ne uvod u odgovor. Model izvlači cjeline, ne cijele stranice.

Strukturirani podaci. Schema.org oznake koje strojno kažu što je tvrtka, što nudi, gdje radi i koja pitanja stranica odgovara. To je jedini dio stranice pisan izravno za stroj.

Vlastiti podaci i konkretnost. Brojka, mjerenje, cijena, rok, iskustvo iz prakse — nešto što se ne može prepisati odnekud drugdje. Općenite tvrdnje AI sustav ima u tisuću primjeraka i neće posegnuti baš za vašom.

Potpisano autorstvo. Tekst iza kojeg stoji ime i provjerljivo iskustvo citira se češće od anonimnog.

Čista struktura i brzina. Uredni naslovi, semantični HTML, stranica koja se brzo učita. Ono što stroj ne može lako pročitati, neće ni upotrijebiti.

Primijetit ćete da je gotovo sve na tom popisu ujedno i dobar SEO. To i jest poanta: dobro napravljena stranica danas radi za oba kanala odjednom.

Što to znači za vas

Ako imate mali ili srednji posao, ne morate birati stranu. Trebate stranicu koja je istovremeno čitljiva čovjeku i stroju, i sadržaj koji odgovara na konkretna pitanja vaših kupaca umjesto da opisuje koliko ste dugo na tržištu.

Najvažnija promjena nije tehnička nego u načinu pisanja. Prije se pisalo da bi se popunila stranica. Sada se piše da bi se odgovorilo — jer i tražilica i AI traže isto: tko na ovo pitanje daje najjasniji odgovor.

IZVORI: SparkToro / Similarweb, Zero-Click Search Study (2026); Semrush, AI Search Study (2025); Seer Interactive (2025); Aggarwal et al., "GEO: Generative Engine Optimization", Princeton / Georgia Tech (2024).

Zatražite ponudu za SEO i GEO potpuno optimizirani website uz opširne upute kako sadržaj prilagoditi strojnom čitanju AI-a.