Poslovne stranice
Poslovna stranica građena oko vašeg posla, a ne oko rasporeda
Većina poslovnih stranica isti je predložak s drugim logotipom, i to se vidi: nakon tri sekunde posjetitelj još uvijek ne zna čime se zapravo bavite. Ovdje svaka stranica kreće s druge strane — od toga što prodajete, tko to kupuje i što se mora dogoditi prije nego što vas netko kontaktira. Dizajn slijedi iz toga, a ne iz teme kupljene negdje na internetu.
Dobivate sustav za upravljanje sadržajem napravljen za vašu stranicu, pa tekst, fotografije, cijene i podstranice ostaju u vašim rukama bez zvanja ikoga. I dobivate stranicu pisanu tako da je se pronađe: čist kod, strukturirani podaci i stranice dovoljno brze da nitko ne ode prije nego se učitaju.
Ispod je nekoliko novijih — ni približno sve.
Jani transport
Jani transport organizira prijevoz robe po Hrvatskoj i Europskoj uniji. Tvrtka nema vlastita vozila: pronalazi najbliže slobodno vozilo iz mreže provjerenih prijevoznika, dogovara cijenu i termin utovara te vodi pošiljku i papirologiju do isporuke. Stranica je to morala jasno reći u nekoliko sekundi, jer svaki posjetitelj dolazi s istim pitanjem — može li ova tvrtka prevesti njegovu robu na njegovoj relaciji. Radi na vlastitom CMS-u, pa vlasnici sami objavljuju novosti, mijenjaju usluge i ažuriraju kontakt podatke, bez zvanja ikoga. Optimizacija za tražilice i AI ugrađena je od početka, sa strukturiranim podacima i člancima koji odgovaraju na pitanja koja klijenti stvarno postavljaju prije nego naruče prijevoz.
Idi na web stranicu:
jani.hrOdvjetničko društvo Tin Matić i partneri
Tin Matić i partneri odvjetničko je društvo iz Zagreba specijalizirano za trgovačko i međunarodno trgovačko pravo, arbitražu i autorsko pravo — jedno od rijetkih u Hrvatskoj s tako uskom specijalizacijom. Osnivač je savjetovao Vladu pri izradi zakona o elektroničkoj trgovini i elektroničkom potpisu, a društvo objavljuje u stručnim časopisima. Stranica je tu težinu morala prenijeti, a da nijednom ne kaže "imamo bogato iskustvo".
Autoritet se zato pokazuje, ne tvrdi: područja rada imenovana precizno umjesto pobrojana općenito, profili odvjetnika s onim što stvarno stoji iza njih, i rubrika s publikacijama koja pušta da radovi govore za sebe. Posjetitelj s trgovačkim sporom u nekoliko sekundi zna je li ovo prava adresa — a to je kod odvjetničkog društva jedini zadatak prve impresije.
Stranica ima i prekidač za temu: četiri kombinacije boja koje bira sam posjetitelj. Ono zbog čega to radi jest da nijedna ne mijenja karakter. Tipografija, razmaci, struktura i ton ostaju isti, mijenja se samo paleta. Sitna značajka koja usput pokazuje ono veće — da dobro postavljen dizajnerski sustav može biti fleksibilan a da ne izgubi identitet.
Idi na web stranicu:
maticipartneri.hrPortfolio zastupanje
Portfolio zastupanje agencija je za zastupanje u osiguranju iz Požege koja surađuje s devet osiguravatelja, a klijentu je usluga besplatna — proviziju plaća osiguravatelj. U toj jednoj činjenici je cijela ponuda, pa je stranica kaže u prvoj rečenici koju posjetitelj pročita, prije nego išta drugo stigne stati na put.
Osiguranje je područje u kojem ljudi rijetko znaju što im treba, pa ih stranica to i ne pita. Kratki upitnik zamjenjuje uobičajeni kontakt obrazac: posjetitelj odgovori na nekoliko jednostavnih pitanja, a agencija se javlja s ponudama koje mu odgovaraju. Na drugu stranu ne stiže "netko traži više informacija", nego upit s dovoljno podataka da se odmah može izraditi ponuda.
Uz to svaka od dvanaest vrsta polica ima vlastitu stranicu i vlastitu adresu — imovina, dopunsko i dodatno zdravstveno, obvezno automobilsko, kasko, putno, životno, privatna, profesionalna i prijevoznička odgovornost, osiguranje usjeva. Ljudi traže konkretno pokriće koje im je na pameti, a ne agenciju, i stranica po polici je ono što ovu agenciju stavlja ispred drugih.
Idi na web stranicu:
portfolio-zastupanje.hrOne Gear Blog
Bilješke s posla, a ne tekstovi za popunu prostora.
Sve ovdje proizlazi iz stvarnih projekata: brojke koje su me iznenadile, pogreške koje su nešto koštale i odluke za koje se poslije pokazalo da su bile važne. Ako tekst ne pomaže u nekoj odluci, ne piše se.
Besplatna stranica ne postoji. Postoji samo ona koju plaćate poslije
Tržište je prešlo s "dodaj još kreveta" na "popuni ove koje imaš"
Prije deset godina pretraga je značila popis. Danas znači odgovor.
Najčešća pitanja
Prije nego pitate
Cjenika nema jer ne postoji standardna web stranica. Cijena prati opseg: koliko podstranica i jezika, ima li trgovinu, sustav rezervacija ili aplikaciju iza sebe, i koliko toga želite voditi sami. Recite mi što stranica mora raditi i dobivate fiksnu ponudu, a ne procjenu po satu koja raste usput.
Poslovna stranica s vlastitim CMS-om obično traje dva do tri tjedna od prvog razgovora do objave. Web trgovina ili booking sustav traju malo dulje, aplikacija još dulje. Najveća nepoznanica rijetko je kod - već to koliko brzo stignu sadržaj, fotografije i tekstovi.
Možete, i u tome je poanta. Uz svaku stranicu dolazi sučelje napravljeno baš za nju, pa mijenjate tekst, slike, cijene i podstranice bez zvanja ikoga. Nema tečaja ni priručnika, jer ako sučelje traži priručnik, loše je napravljeno.
Radim. Projekti se vode na hrvatskom, engleskom ili njemačkom, a većina stranica koje ovdje nastaju ionako je višejezična. Sve ide na daljinu, što na sam posao ne utječe — razlikuje se jedino vremenska zona poziva.
Stranica radi dalje, a vi niste ostavljeni sami s njom. Nema licenci za obnavljanje ni pretplata na dodatke, pa je trajni trošak obično samo hosting i domena. Kad kasnije nešto treba promijeniti ili nadograditi, vraćate se osobi koja je to i napisala.
Čista semantika, strukturirani podaci i brze stranice podrazumijevaju se, jer se odlučuju dok se stranica gradi. Dublja optimizacija — strategija sadržaja, GEO, kontinuiran rad na vidljivosti — zasebna je usluga, naručena odvojeno ili dogovorena u sklopu projekta. Koliko će se daleko ići, ovisi o tome koliko vam je to važno.
